حماية العلامة التجارية على الإنترنت: أدوات قانونية

صفحة الخدمة: محامٍ للتجارة الرقمية والذكاء الاصطناعي: شروط الموقع، والخصوصية، والتسويق المباشر.

ما الذي يحمي علامتكم التجارية، وماذا يمكن فعله عندما يمسّ بها أحد؟

شخص ما فتح موقعًا باسم يشبه اسمكم. منتج منافس يظهر في غوغل على كلماتكم نفسها بالضبط. شخص ما سجّل اسم شركتكم كاسم نطاق. هذه ليست سيناريوهات نظرية، بل تحدث طوال الوقت، وكل واحد منها يمكن معالجته قانونيًا.

الأداة الرئيسية: العلامة التجارية المسجّلة (trademark). يمنح مرسوم العلامات التجارية [صيغة جديدة]، 1972 صاحب العلامة المسجّلة حق الاستخدام الحصري لها على البضائع التي سُجّلت بشأنها (المادة 46)، ويتيح له رفع دعوى بسبب «التعدّي»، أي استخدام من لا يحق له ذلك للعلامة المسجّلة أو لعلامة مشابهة لها، بشأن البضائع نفسها أو بضائع من الوصف نفسه (المادة 1). وسواء تعلّق الأمر بتقليد أو بمحاولة للاستفادة من سمعتكم التجارية، فإن التسجيل هو أساس دعوى التعدّي؛ والعلامة غير المسجّلة لا تحظى بهذه الحماية إلا إذا كانت «علامة مشهورة» (المادة 57).

هل سرق أحدهم شعاركم؟ هنا يصبح الأمر مشكلة قانونية

موقع إنترنت أو متجر إلكتروني يستخدم شعارًا، أو اسم علامة تجارية، أو محتوى مملوكًا لغيره، قد يتعدّى على حقّين رئيسيين:

• التعدّي على حق المؤلف (Copyright): يحمي قانون حق المؤلف، 2007 (חוק זכות יוצרים, התשס״ח-2007) المصنَّف الأصلي الذي ثُبّت بأي شكل، بما في ذلك الصور والشعار كمصنَّف فني والمحتوى المكتوب كمصنَّف أدبي (المادة 4)، والمؤلف هو المالك الأول له، مع مراعاة القواعد الخاصة بمصنَّف العامل والمصنَّف المطلوب بتكليف (المواد 33–35). والنسخ أو الإتاحة للجمهور دون إذن تعدٍّ (المادتان 11 و47)، حتى لو ذكرتم المصدر، ما لم يكن الأمر استخدامًا عادلًا (المادة 19).
• التعدّي على العلامة التجارية (Trademark Infringement): الاستخدام غير المرخَّص لعلامة تجارية مسجّلة لشخص آخر، أو لعلامة مشابهة لها، بشأن البضائع التي سُجّلت بشأنها أو بضائع من الوصف نفسه، سواء في اسم النطاق، أو في عنوان الموقع، أو في أوصاف المنتجات، أو في المنتجات نفسها، هو «تعدٍّ» (المادة 1 من مرسوم العلامات التجارية). وحتى العلامة «المختلفة قليلًا» قد تُعتبر مشابهة، إذا كان من شأنها تضليل المستهلك.

هل سجّلوا اسم نطاق مطابقًا لاسم علامتكم التجارية؟ في اسم النطاق ذي الامتداد العام (مثل .com) يمكن تقديم شكوى UDRP، يُبتّ فيها دون محكمة، وسبل الانتصاف فيها مقصورة على إلغاء اسم النطاق أو نقله؛ وفي الامتداد .il يسري إجراء IL-DRP؛ ويمكن أيضًا رفع دعوى في إسرائيل بسبب التعدّي على العلامة التجارية أو انتحال الشكل التجاري. الدليل الكامل: نزاعات أسماء النطاقات: الإجراءات والحلول.

العلامة غير مسجّلة؟ ما زالت لديكم حماية: انتحال الشكل التجاري (Passing Off)

ضرر انتحال الشكل التجاري (passing off) يحمي حتى من لم يسجّل علامة تجارية: لا يتسبّب التاجر في أن تُعتبر سلعةٌ أو خدمةٌ له خطأً سلعةً أو خدمةً لتاجر آخر أو مرتبطةً به (المادة 1 من قانون الأضرار التجارية، 1999). وعلى المدعي أن يُظهر سمعة تجارية في الاسم أو الشعار أو الوصف، وخشية تضليل الجمهور، لكن لا حاجة إلى تسجيل، ويجوز للمحكمة أن تحكم بتعويض يصل إلى 100,000 ش.ج. عن كل ضرر مدني حتى دون إثبات ضرر (المادة 13).

اسم النطاق المطابق لعلامة مصلحة تجارية أخرى أو المشابه لها قد يؤسّس أيضًا دعوى انتحال الشكل التجاري، إذا تسبّب في أن تُعتبر خدمتكم خطأً خدمةً لتلك المصلحة؛ أما نقل اسم النطاق نفسه فممكن في إجراء UDRP، إذا تحقّقت الشروط الثلاثة الواردة في المادة 4(a) من سياسة UDRP.

الأدوات المتاحة لكم عندما تتضرّر العلامة التجارية

يستطيع صاحب العلامة التجارية أن يعمل بطرق قانونية مختلفة لحماية علامته على الإنترنت:

• الإنذار القانوني (Cease and Desist Letter): يستطيع المحامي أن يرسل رسالة إنذار رسمية إلى الشخص الذي يستخدم الشعار أو اسم العلامة التجارية، مع مطالبته بالتوقّف عن الاستخدام خلال فترة معيّنة (عادةً 10-14 يومًا). ومثل هذه الرسالة خطوة متّبعة قبل فتح إجراءات قانونية.
• طلب إزالة المحتوى (Takedown Notice): يستطيع صاحب العلامة التجارية أن يطلب من شركات استضافة المواقع، أو من المتاجر الإلكترونية (مثل eBay أو Etsy)، أو من محركات البحث إزالة المحتوى المتعدّي، عادةً من خلال آلية الإبلاغ في المنصّة نفسها؛ وفي التعدّي على حق المؤلف في المنصّات الأمريكية يُستخدم لذلك أيضًا إجراء الإشعار والإزالة وفق DMCA (Digital Millennium Copyright Act). ولا توجد في إسرائيل آلية قانونية عامة لـ«الإشعار والإزالة»، لكن يجوز للمحكمة المركزية أن تأمر مزوِّد خدمة الوصول بتقييد الوصول إلى موقع معظم محتواه يتعدّى على حق المؤلف (المادة 53أ من قانون حق المؤلف).
• الدعوى القضائية: يستطيع صاحب العلامة التجارية تقديم دعوى في محكمة في إسرائيل ضد مدير الموقع أو المتجر الإلكتروني، مع المطالبة بتعويضات عن التعدّي على العلامة التجارية أو على حق المؤلف أو عن الاحتيال التسويقي. وفي الدعوى يمكن طلب أمر منع وتعويض عن الضرر الذي وقع؛ وفي التعدّي على حق المؤلف وفي ضرر انتحال الشكل التجاري يمكن أيضًا طلب تعويض يصل إلى 100,000 ش.ج. دون إثبات ضرر، عن كل تعدٍّ (المادة 56 من قانون حق المؤلف) أو عن كل ضرر مدني (المادة 13 من قانون الأضرار التجارية).

ما الذي يجب تحضيره قبل رسالة الإنذار أو الدعوى

• مستخرج تسجيل محدَّث للعلامة من سجل العلامات التجارية: الحق في الاستخدام الحصري ينبع من تسجيل ساري المفعول، ويسري على البضائع التي سُجّلت العلامة بشأنها (المادة 46 من مرسوم العلامات التجارية).
• أدلة على السمعة التجارية، إذا كانت العلامة غير مسجّلة: مدة استخدام الاسم، وحجم المبيعات والإعلان، وهي أساس سبب دعوى انتحال الشكل التجاري.
• إثبات ملكية الشعار: في الشعار الذي طُلب من مصمّم خارجي، يكون المالك الأول لحق المؤلف هو المصمّم، ما لم يُتَّفق على خلاف ذلك، صراحةً أو ضمنًا (المادة 35(أ) من قانون حق المؤلف)؛ والعقد لنقل الحق يتطلّب مستندًا مكتوبًا (المادة 37(ج)).
• توثيق التعدّي: لقطات شاشة مع التاريخ وعنوان URL، وتفاصيل تسجيل اسم النطاق.
• المواعيد: متى بدأ التعدّي ومتى علمتم به، لغرض التقادم (المادتان 6 و8 من قانون التقادم، 1958 (חוק ההתיישנות, התשי״ח-1958)) ولغرض ادعاء التأخير.

ما مدة التقادم في دعوى الملكية الفكرية، وماذا يحدث إذا لم تُستخدم العلامة التجارية؟

دعاوى الملكية الفكرية تتقادم، فلا تفوّتوا الموعد:

• حق المؤلف: مدة التقادم 7 سنوات (المادة 5 من قانون التقادم)، وتبدأ في اليوم الذي نشأ فيه سبب الدعوى، وهو كقاعدة عامة يوم التعدّي (المادة 6)؛ ولا تبدأ في اليوم الذي علم فيه المدعي بالوقائع إلا عندما تكون قد خفيت عليه لأسباب لا تتعلّق به (المادة 8).
• العلامات التجارية: على الدعوى بسبب التعدّي على العلامة التجارية تسري أيضًا مدة التقادم العامة البالغة 7 سنوات، وإضافةً إلى ذلك قد يكون التأخير الطويل في تقديم الدعوى ادعاءَ دفاع للمدعى عليه. ويُستحسن التحرّك قريبًا من اكتشاف التعدّي.
• إلغاء علامة تجارية غير مستخدَمة: يجوز لكل شخص ذي مصلحة أن يطلب من مسجِّل العلامات التجارية إلغاء تسجيل العلامة بشأن بضائع لم تُستخدم فيها بحسن نية في السنوات الثلاث التي سبقت طلب الإلغاء (المادة 41 من مرسوم العلامات التجارية)، إلا إذا كان عدم الاستخدام ناتجًا عن ظروف خاصة في التجارة. «سجّلتم ونسيتم» ليست استراتيجية: حافظوا على استخدام العلامة استخدامًا فعليًا.