בקצרה: שימוש מסחרי בדמות ספורטאי ללא הסכמה — הפרה אזרחית שמזכה בפיצויים. הדמות כוללת: תמונה, שם, קול, מספר חולצה מזוהה. הסדרה בחוזה מראש היא הדרך היחידה לקבוע מה מותר ובאיזה תמורה.

חברת ספורט השתמשה בתמונתכם בפרסומת בלי לשאול. הקבוצה שלכם מכרה אריזות עם מספר החולצה שלכם ולא ראיתם שקל. אלה לא סיטואציות רגילות — אלה הפרות של זכות הדמות, עם זכות תביעה ממשית.

מה זו זכות הדמות ועל מה היא מגינה?

זכות הדמות (right of publicity) — הזכות של אדם לשלוט בשימוש המסחרי בדמותו, שמו, קולו וסימניו האישיים — מוגנת בישראל על פי כמה מקורות משפטיים: חוק הגנת הפרטיות, התשמ"א-1981; חוק איסור לשון הרע, התשכ"ה-1965; עוולות הנזיקין של גזל ופגיעה בפרטיות; וחוק עשיית עושר ולא במשפט, התשל"ט-1979.

שימוש בדמות ספורטאי ללא הסכמה לצרכים מסחריים — פרסומות, מוצרי מדף, קמפיינים — עשוי להוות הפרה אזרחית המזכה בפיצוי, אף ללא הוכחת נזק ממשי.

מה כלול ב"דמות" ומה נחשב "שימוש מסחרי"?

"דמות" כוללת כל מאפיין שניתן להזדהות עמו: תמונת פנים, קול ייחודי, מספר חולצה שמזוהה עם הספורטאי, תנועת גוף מאפיינת, ואף CGI שמדמה את הספורטאי. "שימוש מסחרי" הוא שימוש שנועד להפיק רווח כלכלי — פרסומות, אריזות מוצרים, קמפיינים שיווקיים, מוצרי אספנות ממותגים.

שימוש עיתונאי בתמונת ספורטאי בהקשר לסיקור אירוע — בדרך כלל אינו "שימוש מסחרי" ומוגן כסיקור חדשותי. הגבול לא תמיד ברור, ובמקרי ספק יש לבחון את מטרת השימוש ואת האופי המסחרי שלו.

כמה אפשר לקבל בתביעה על שימוש לא מורשה?

בתביעת הפרת זכות דמות, בית המשפט יפסוק פיצויים על פי שיטת "שכר הראוי" — מה היה מוסכם בין הצדדים לו נוהל משא ומתן הוגן. גורמים המשפיעים על הפיצוי: היקף הפרסום ומשכו, מידת המרכזיות של הדמות בקמפיין, הרווח שהפיק המשתמש, ונזק שנגרם לספורטאי (פגיעה במוניטין, שלילת הכנסות מספונסורים). חוק הגנת הפרטיות מאפשר פיצוי ללא הוכחת נזק בפועל.

איך מסדירים זכויות דמות בחוזה?

ההסכם חייב לפרט: אילו מרכיבי הדמות מאושרים לשימוש (תמונה, שם, קול), לאיזה מטרה (פרסומת מוצר מסוים, לוגו חולצה), באיזה טריטוריה ולאיזה תקופה, ומה התמורה (סכום קבוע, תמלוגים אחוזיים, שילוב). חשוב לעגן גם את הזכות להתנגד לשיוך עם קמפיינים הנוגדים את ערכי הספורטאי.

אינפלואנסר השתמש בתמונה שלכם ברשתות — זה מספיק לתביעה?

עידן הרשתות החברתיות יצר אזורים אפורים: שימוש בתמונת ספורטאי על ידי אינפלואנסר שמקבל תשלום מספונסר; שיתוף תמונה מסחרית בקבוצת וואטסאפ ציבורית; ריל שמשלב תמונת ספורטאי עם מותג. הפסיקה הישראלית בנושא זה מתפתחת. עצה פרקטית לספורטאים: כללו בכל חוזה עם קבוצה ועם ספונסרים סעיף מפורש המסדיר שימוש ברשתות חברתיות.

📌 זווית מקצועית — לעורכי דין

הבהרה משפטית: המידע במאמר זה נועד לצרכי מידע כללי בלבד ואינו מהווה ייעוץ משפטי, חוות דעת או תחליף להתייעצות עם עורך דין. כל מקרה ייחודי ויש לבחון אותו לגופו. אין ליישם את המידע ללא ייעוץ משפטי פרטני.