גנבי מותג בדיגיטל: כיצד להגן על סימן מסחרי באינטרנט

ההפרה עברה לרשת — ואתם אולי לא שמתם לב

מתחרה רוכש את שם המותג שלכם כמילת מפתח בגוגל. מישהו רשם דומיין דומה לשלכם. חשבון אינסטגרם מתחזה לעסק שלכם ומוכר מוצרים מזויפים. כל אחד מאלה הוא הפרת סימן מסחרי — ובכולם יש מסלולי פעולה ספציפיים. המפתח הוא מהירות.

Keyword Advertising — הפרה שרוב החברות לא יודעות עליה

כשמתחרה רוכש את שם המותג שלכם כ"מילת מפתח" בגוגל Ads — ומודעה שלו מופיעה כשמחפשים אתכם — זו שאלה משפטית פתוחה בישראל. הכלל הכללי: אם הפרסומת עצמה לא מכילה את שמכם ולא מטעה — זה עשוי להיות מותר. אם יש הטעיה — זו הפרה.

שמות דומיין מפרים

מתחרה רשם domain.co.il עם שמכם? יש מסלולים לטפל בכך:

• UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy): הליך מהיר ויחסית זול להחזרת דומיינים שנרשמו בחוסר תום לב. לא מחייב הגשת תביעה לבית משפט.
• תביעה משפטית בישראל: לפי חוק הסימנים המסחריים וחוק עוולות מסחריות.
• פנייה לרשם הדומיינים: isoc.org.il לדומיינים ישראליים.

רשתות חברתיות — חשבונות מתחזים

חשבון אינסטגרם שמתחזה לעסק שלכם, עמוד פייסבוק עם שמכם שמוכר מוצרים מזויפים — אלה לא רק הפרת סימן מסחרי, אלא גם עבירה פלילית אפשרית. הנהלים:

• הגישו דיווח הפרת סימן מסחרי ישירות לפלטפורמה (כולן יש להן טפסים לכך).
• תעדו הכל לפני שמדווחים — פלטפורמות לפעמים מסירות תוכן מהר.
• אם הפלטפורמה לא מגיבה — תביעה נגד מי שהפר, לא נגד הפלטפורמה (בדרך כלל).

כלים מונעים

• הגדירו התראות גוגל לשם המותג שלכם.
• רשמו את הסימן המסחרי בישראל ובאיחוד האירופי לפחות.
• רכשו מגוון שמות דומיין עם הסימן שלכם (ישראל, .com, .net).
• עקבו אחרי בקשות לסימנים מסחריים חדשים דרך לשכת הסימנים — ניתן להגיש התנגדות.