משפיע (influencer) בישראל נחשב לעסוק בעיסוק עצמאי או לתעשייה במסגרת של עצמאות חברתית. על כן, מוטלות עליו חובות משפטיות המתייחסות לתחומים שונים של דין בישראל: דיני צרכנים, דיני מעבר, דיני קניין רוחני, דיני מיסים ודיני עבודה. בעיקר, על פי פקודת מס הכנסה התשל״א-1961, משפיע שהכנסתו עולה על ה-threshold המוגדר (בשנת 2024-2025, סף של 75,000 שקל) חייב להגיש דוח מס שנתי ולשלם מיסים על הכנסותיו.
אם משפיע עובד דרך חברת ניהול משפיענים (influencer management company) — יכול שהחברה תנכה מסים בעצמה, אך גם אז, משפיע חייב לנהל ניירות ומסמכים תימוכיים של כל הכנסה שהתקבלה. הוגדר בעניין "מס הכנסה משפיע" (ע"א מס 2019 בעניין דעיכה כלכלית) כי משפיע הוא "עצמאי תקנוני" בדרך כלל, ובחלק מהמקרים, קיימת אפשרות להיחשב "עובד" אם היה יחס של כפיפות ממשית (אך זה נדיר מאוד בתעשייה של שיתופי משפיעים).
חוק הגנת הצרכן, התשנ״ד-1994, מטיל על משפיע חוקים של אחריות על כל דברים שהוא מעביר לצרכנים. אם משפיע מפרסם מודעה שטוענת שמוצר מוסיף משקל (כשהוא לא עושה זאת), או מרפא מחלה (כשהוא רק סיוע), או גורם לאיוורור של מידע שקרי — משפיע עלול להיתקל בתביעה של צרכנים. בעניין עתירה ממס 2014 בעניין משפיע בתחום הכושר שטוען לטענות כוזבות בנוגע לתוספי תזונה, בית המשפט קבע כי משפיע חייב "לבחוק בזהירות מסוימת" כלפי מומחיות שלו, ולא יכול "ליתן מומחיות חיוכית" על מוצרים שלא בדק.
סעיף 4 לחוק הגנת הצרכן קובע כי "אדם לא יפרסום מודעה המודיעה צרכן בדרך שקרית או מטעית". על משפיע לוודא: (א) שכל טענה הנוגעת למוצר היא אמיתית; (ב) שאין צביעה של עובדות; (ג) שהוא מגילה כל חיוך או זקיות שלו בנוגע למוצר (אם הוא מחזיק מניות בחברה, אם הוא קרוב משפחה של בעלי המניות, וכו'). אם צרכן נפגע מטענה שקרית — הוא רשאי לתבוע את המשפיע בדיני צרכנים או בנזיקין, ולדרוש פיצוי על הטעיה, הנזק הפיננסי, והוצאות משפטיות.
כפי שהוזכר בנושא קודם, משפיע חייב לגלות כל קשר כלכלי עם יזם או חברה. תקנות הגנת הצרכן (גילוי של מודעה ממומנת בתוך מדיה חברתית), התש״פ-2020, קובעות בבירור שגילוי חייב להופיע בכל פוסט, סרטון או תוכן שפורסם תמורת כל טבה. גילוי לא כדין יכול להוביל לקנס מנהלי של עד 75,000 שקל, וגם תביעה אזרחית מצרכנים.
בנוסף, משפיע חייב להיות ער לחובה שלא "להטות" את הצרכנים על ידי שימוש בתכנים מופרשים (misleading) או טיפלו במידע. אם משפיע מקבל מוצר בהנחה מיוחדת או כמתנה, אך טוען בפוסט שהוא "קנה את זה בעצמו" — זה מעשה של הטעיה ישירה. בעניין בעל משמעות מ-2021 ("mishpa'a marketing case"), בתי הדין פוגעו בעונשים קשים לאינפלוענסרים שטענו שקנו מוצרים בעצמם כשלמעשה קיבלו אותם בחינם או בהנחה משמעותית.
משפיע חייב לשמור על זכויות קניין רוחני של אחרים. אם משפיע משתמש בשיר מוגן זכויות יוצרים בווידאו — עליו לקבל רישיון או כדי כתוב מהבעלים (בדרך כלל דרך פלטפורמה כמו YouTube, TikTok וכו' שיש להן הסכמות עם רשויות ההגנה). משימוש בשיר בלא רישיון יכול להוביל למחיקת הווידאו, ואפילו תביעה לכך שנגרם נזק כלכלי לבעל זכויות היוצרים.
בנוסף, משפיע חייב לשמור על זכויות פרטיות של אחרים (שלא מדוברים בפוסט או בווידאו). אם משפיע מצלם אדם אחר בלא הסכמתו — וגם מפרסם את התמונה — זה יכול להוביל לתביעה בעבור הפרת פרטיות. בעניין "פרטיות וטלאנט מנהיים" ממס 2017, בתי הדין קבעו שכל אדם (גם לא מפורסם) יש זכות פרטיות לגופו ופנים, ומשפיע לא רשאי להפיץ תמונה בלא הסכמה במפורש של הנישום.
אם משפיע הוא עצמאי (self-employed), הוא חייב לנהל רשויות של הכנסות ודרישות כל פרויקט עם חברה. על פי סעיף 95 לפקודת מס הכנסה, משפיע חייב לשמור על קבלות וחשבוניות של כל הכנסה שקיבל למשך 7 שנים. כמו כן, עליו להגיש דוח מס שנתי עד לתשע״ה בחודש (מאי 31) של השנה העוקבת, המפרט את כל הכנסותיו, הוצאותיו (כמו הוצאות צילום, עריכה, הנסיעות), וחישוב המס שעליו.
משפיע שעובד דרך חברה קטנה או בתור עצמאי חייב גם לשלם דמי ביטוח לאומי (National Insurance - Bituach Leumi). הדמים נקבעים כאחוז מההכנסה המאומתת שלו, ובמקרים מסוימים, חברות המטפלות בפרסום של משפיעים מנכות את הדמים בעצמן ומעבירות למוסדות הביטוח.
כאשר משפיע חותם הסכם עם חברה (כמו לחברה של קוסמטיקה או טכנולוגיה), עליו להקפיד על: (א) גילוי — כפי שאמור לעיל; (ב) סודיות — אם החברה בקשה לשמור סודיים מידע (כמו מספר אנשים שקנו המוצר), משפיע חייב לשמור בסודיות; (ג) אי-לשיתוף הסכם עם צדדים שלישיים — אלא אם החברה אישרה; (ד) אחריות על דיוק — משפיע אמור להצטיין בדיוק בעניין שיתופי נתונים (כגון מרחק מצפים בווידאו). הפרה של כל אלה יכולה להוביל לתביעת הפרת חוזה ודרישת פיצוי מן החברה.
אם משפיע מעניק עצות בריאות או רפואיות — הוא תחת אחריות משמעותית. על פי חוק הדין האזרחי, משפיע שטוען שמוצר מחזיר מחלה או מחזיר סימנים, אולם פוגע בצרכן כתוצאה מכך — עשוי להיתקל בתביעה בנזיקין. בעניין חשוב מ-2019 בעניין משפיע שפרסם טוענות שמוצר מרפא סרטן, ואחרון נגרם נזק לצרכנים שהפסיקו טיפול רפואי — בית המשפט כיכל שהמשפיע חויב לשלם פיצוי משמעותי. גם אם משפיע אינו רופא, הוא עדיין יכול להיתקל בתביעה אם נתן "עצות" שנחשבות כהנחיות רפואיות.
משפיע צריך: (1) לשמור מסמכים של כל הסכם עם חברות; (2) לגלות תמיד קשרים כלכליים בבירור; (3) לוודא כי כל מידע שהוא מפרסום הוא מדויק; (4) שלא לתת "עצות" בתחומים בהם אין לו מומחיות; (5) להנהל ניירות מס כדיוק וללא עיכוב; (6) לקבל הסכמות בכתב לשימוש בתמונות של אחרים; (7) להימנע מעקרונות דימיון למתחרים באופן שקרי; (8) לא לטעון טענות שגויות על מוצרים או שירותים; (9) לשמור בסודיות מידע שחברה שומר בסוד; (10) ללמוד בעצמו או לקבל ייעוץ משפטי בעניין הסכמים חדשים.